Лише 13 % героїнь і 21 % серед експерток у новинах черкаських медіа – жінки. Для порівняння, у 2024 році у медіа регіону ми фіксували 30 % героїнь і 27 % – експерток, а у 2025‐му – 32,5 % експерток і 14 % героїнь. Отже, ситуація погіршилася. Та є і позитив: черкаські медіа досить активно використовують фемінітиви. А ще не зафіксовано жодних стереотипів ані щодо чоловіків, ані щодо жінок.
Такими є результати гендерного моніторингу, проведеного Інститутом масової інформації у лютому 2026 року. Ми проаналізували по 50 новин підряд у п’яти найбільш популярних медіа регіону: Прочерк, Zmi.ck.ua, Вичерпно, Про все та 18000. Під час аналізу ми оцінювали кількість згадок чоловіків та жінок у матеріалах, досліджували теми, у яких частіше фігурують експерти та експертки, а також герої та героїні. Також ми з’ясували, чи були в черкаських новинах героїні або експертки – військовослужбовиці і визначали, у скількох новинах узагалі не було людей*.
У яких медіа найбільше та найменше людей
Найбільше новин із залученням експертів та експерток опублікувало медіа «18000» – за моніторинговий період у матеріалах була згадка про 20 людей у такій ролі. Водночас експерток серед них було лише п’ятеро. 16 експертів та двоє експерток було у новинах Zmi.ck.ua. 12 експертів і нуль експерток – у матеріалах «Вичерпно». У новинах «Прочерка» ми знайшли 10 експертів та одну експертку. Найменше експертів було у «Про все» – на 50 новин дев’ять експертів і одна експертка.
Розподіл по героях натомість був іншим. Найбільше – у Zmi.ck.ua: 32 герої та 12 героїнь. У «Прочерка» було теж 12 героїнь, а ще 32 герої. У новинах «Вичерпно» ми виявили 28 чоловіків і 5 жінок, у «Про все» – 28 героїв і троє героїнь. Найменше героїв було у матеріалах «18000»: троє героїнь та 16 героїв, тобто разом – 19.
Новини без людей
Вже два роки поспіль Інститут масової інформації не лише досліджує кількість чоловіків та жінок у новинах, а й іще один показник – кількість новин, у яких взагалі немає людей: ані героїв та героїнь, ані експертів та експерток. Із 250 новин таких було 93, тобто 37 %. Серед таких, наприклад, матеріали про наслідки обстрілів, канікули у закладах освіти тощо. Під час моніторингу ми помічали новини, у яких були світлини із людьми, проте в самих текстах про них згадок не було.
Новина зі світлиною, на якій є люди, проте в самому тексті згадок про них немає. Скриншот із сайту «18000»
Теми, в яких нам вдалося знайти експерток
Під час моніторингового періоду ми виявили лише одну тему, кількість експерток у якій переважала експертів. Це – кримінал. Тут ми зафіксували 57 % експерток віз загальної кількості згадок. Більша присутність жінок у цій темі насамперед пов’язана із тим, що посади речниць у структурах поліції та прокуратури Черкащини обіймають саме жінки. Наприклад, у двох матеріалах під час моніторингу була згадка про речницю патрульної поліції Черкаської області Ольгу Пінчук.
У політичних новинах чоловіків та жінок було порівну. Причому не лише у контексті експертів та експерток, а й героїв та героїнь. Так, у новині «Канівські депутати порушили проблему відключення електроенергії в будинках з електроопаленням» сайт «Прочерк» згадує представницю депутатського корпусу Тетяну Кекух, а також міського голову Канева Ігора Ренькаса. Ідентично подало цю ж новину зі згадками політикині та політика й «Вичерпно». На «18000» натомість вийшла новина про енергетичну підтримку для бізнесу, в якій експерткою була прем’єр-міністерка України Юлія Свириденко.
33% експерток було в новинах на тему суспільства. Зокрема, у новині «У Каневі педагоги дошкільної та позашкільної освіти отримуватимуть доплати з міського бюджету» медіа Zmi.ck.ua цитує начальницю фінансового управління Канівської міської ради Галину Карпушенко.
По 25% експерток було в новинах медицини, а також соціальної сфери. Зокрема, тут варто згадати про новину «У черкаському онкоцентрі вперше в Україні відбулася зустріч донора та пацієнтки після трансплантації кісткового мозку». У ній є не лише згадка про експертку, співзасновницю Українського реєстру донорів кісткового мозку Юлію Куць, а й розповідь про двох героїнь.
У новинах про медицину було 25 % згадок експерток. Скриншот із сайту Zmi.ck.ua
Натомість у статті «Про інфекційну захворюваність і профілактику туберкульозу говорили на нараді у Канівській громаді» «Прочерк» згадує лікарку Канівського відділення Черкаського обласного центру контролю та профілактики хвороб Любов Чорну.
Водночас узагалі не було експерток у новинах регіону про війну і бойові дії, культуру та спорт. У жодній із тем загалом не було знайдено ані експерток, ані героїнь, які були би військовослужбовицями.
Новини з героїнями
Лише двох героїв нам вдалося знайти у новинах на культурну тематику, одна з яких – жінка. Так, «Прочерк» розповідав про зустріч з поеткою, викладачкою університету Ганною Клименко‐Синьоок.
Одна з героїнь культурних новин – про зустріч із черкаською поетесою. Скриншот із сайту «Прочерк»
33 % героїнь – у новинах на соціальну тематику. Медіа Zmi.ck.ua розповіло, наприклад, історію пенсіонерки Наталії Михайлівни, родині якої допомогли місцеві лісники. 27 % згадок про героїнь було в новинах на тему суспільства. Зокрема, «Прочерк» та «Вичерпно» розповідали про форум під назвою «Інноваційне жіноче лідерство».
Не найбільше відсотково, проте найбільше кількісно й героїв, і героїнь було у темі криміналу. Загалом у цій темі ми нарахували 15 згадок про героїнь, або 23 % відповідно. Серед героїнь тут – загибла у ДТП, посадовиця податкової, яку судять за корупцію, жінка, яку врятували на пожежі.
Про що свідчить моніторинг
Людей у новинах черкаських медіа стало менше. Причому йдеться і про жінок, і про чоловіків. Причиною цьому є велика кількість оперативної інформації, яка є важливою для аудиторії – відключення світла, обстріли, ситуація на дорогах та ускладнення погодних умов. Швидкі новини «витісняють» людські історії у новинних стрічках і гендерний дисбаланс стає ще помітніший.
*Задля уникнення конфлікту інтересів видання «18000» моніторила представниця ІМІ з іншої області.
Єлєна Щепак, регіональна представниця Інституту масової інформації в Черкаській області
