Навіщо створювали брендбук для Умані та скільки це коштує?
Умань оновила айдентику громади. Це стало можливим завдяки участі у грантовому проєкті. Айдентика обійшлася у понад 7 тисяч євро, однак не бюджетних коштів. Згодом нею зможуть користуватися всі охочі уманці.
Про це в коментарі «18000» розповіли в Уманській міській раді.
Навіщо Умані оновлена айдентика?
Ця айдентика не перша для Умані. У 2016 році до Дня міста на конкурсній основі створили перший логотип та слоган міста. Але розробленого брендбуку не було.
- Оновлена айдентика є інструментом для туристичної промоції, презентації громади, подій, партнерств, комунікації з мешканцями, гостями, бізнесом і культурними ініціативами. Вона не замінює офіційний герб міста, а доповнює комунікаційні інструменти громади, – розповіла начальниця відділу туризму Уманської міської ради Людмила Гекалюк. - Міста сьогодні змагаються не лише за туристів. Вони змагаються за людей, молодь, інвесторів, нові бізнеси, культурні проєкти, міжнародних партнерів. Потрібно бути зрозумілим.
Чому айдентику Умані презентували зараз?
Як пояснили в мерії, нині громада реалізує грантовий проєкт ReHERIT 2.0. Його фінансує Європейський Союз.
- Це продовження попереднього проєкту «ReHERIT: Спільна відповідальність за спільну спадщину», який тривав із 2018 до 2021 року, і в якому Умань також брала участь. В той час розробляли Стратегію розвитку туризму та екосистеми паломництва. І тоді під час обговорень виникла пропозиція, яка стала другою ціллю – розробити і затвердити брендбук громади, – пояснила Людмила Гекалюк. – У межах REHERIT 2.0 громада отримала можливість реалізувати цей крок за кошти міжнародного проєкту.
Прапор Умані. Фото з фейсбук‐сторінки Володимира Воробея
Чи долучалися жителі Умані до створення бренду?
У міській раді Умані запевняють, що в листопаді 2025 року організували комплексне дослідження, що передбачало в себе інтерв’ю, зустрічі, фокус‐групи з істориками, різними групами спільнот, публічні обговорення та онлайн‐опитування, до яких могли долучитись усі охочі.
Як створювали бренд Умані?
Як йдеться на сторінці компанії‐розробника, новий бренд Умані створювали близько дев’яти місяців. В основі нової айдентики лежить концепція зустрічей, адже через Умань пролягає багато шляхів різних народів.
«Новий логотип зберігає форму класичного щита з герба міста. Щит поділений на три частини, кожна з яких містить дуги, що, зустрічаючись у центрі, утворюють літеру «У». Колірна палітра збережена з попереднього логотипа для тяглості та впізнаваності. Емблема передає метафору: три різні сутності зустрічаються та об’єднуються в єдине ціле — Умань», – йдеться в дописі компанії «Brendari».
Брендбук охоплює і систему патернів та власний шрифт Uman, створений Дмитром Растворцевим. Як зазначають у команді розробників, графічні візерунки натхненні міськими особливостями: українськими, козацькими, єврейськими, польськими та трипільськими мотивами, а також деталями архітектурних і природних памʼяток.
Крім цього, з’явилося й нове гасло – «Час зустрітися».
Скільки коштувала розробка бренду Умані?
- 7,5 тис. євро за курсом відповідно грантової угоди, – розповіла начальниця відділу туризму Уманської міської ради Людмила Гекалюк. – Це грантові кошти, які спрямовуються саме на розвиток культурної спадщини, сучасної ідентичності та сталого розвитку громади. Все, що отримує громада – це лише послуги чи продукти проєкту, а не гроші. Міська рада не є платником.
Який вигляд бренд Умані має на речах. Фото: Уманська міська рада
Що, крім створення айдентики, передбачає грант?
За словами чиновниці, у вересні брендбук та основні файли айдентики будуть доступні для використання. Наступний етап – практичне впровадження бренду в туристичних матеріалах, цифровій комунікації, подіях, роботі мобільного туристичного інформаційного центру та партнерських презентаціях громади.
- Іншими словами, за ці кошти громада отримує не лише лого, шрифт, слоган, знак «Зроблено в Умані», величезну кількість патернів і дизайнів, які можна використовувати, а й чітко розписаний брендбук з конструктором для користувачів, – додала Людмила Гекалюк.
Ще один бренд: що відомо про айдентику Черкаської області?
Бренд Черкаської області. Фото з сайту, де представлений бренд
Черкащина має власну айдентику з 2020 року. Як розповіли «18000» у департаменті регіонального розвитку Черкаської ОВА, тоді створили:
- графічні елементи (стилізовані орнаменти, варіанти сувенірної продукції, розробка прикладів рекламних носіїв);
- шрифтову частину лого (підбір шрифтів для графічного стилю, художнє доопрацювання шрифту для текстової частини лого);
- правила використання графічних стилів.
«В основі візуального стилю лежить динамічна літера «Ч», форма якої відсилає до прапора Богдана Хмельницького, хвиль Дніпра, козацьких вусів та трипільських орнаментів», – пояснили в ОВА.
На розробку бренду кошти закладали в обласному бюджеті у 2020 році. Йшлося про виконання заходу, передбаченого Програмою розвитку туризму в Черкаській області на 2018–2020 роки. Розробка бренду Черкащини коштувала 148 500 грн.
Також у 9240 грн обійшлася реєстрація торговельної марки у 2021 році.
«Бренд Черкаської області – це інструмент впізнаваності та конкурентоспроможності регіону. Він дозволяє вирізняти Черкащину серед інших областей України, підкреслювати її унікальність, історичну спадщину, природний потенціал і сучасні можливості, – пояснили в департаменті регіонального розвитку. – Сильний бренд є важливим не лише для розвитку туризму. Він сприяє розвитку підприємництва, формує позитивний імідж регіону та зміцнює довіру до Черкащини як території можливостей, сили та розвитку.
Нагадаємо, у МЗС нагадали про безпекові застереження для прочан, які планують їхати в Умань.
Читайте також: Нардеп ініціює відкликання очільниці Умані. Що вона каже?
Читайте більше новин Черкас сьогодні на «18000». Актуальні дописи про життя міста та області шукайте у телеграмі Шо там у Черкасах?»
