Транскрибують тексти, шукають ідеї та титрують спікерів – так черкаські медійники використовують можливості штучного інтелекту у березні 2026 року. Щоправда, поки не всі. Частина говорить, що ще не впроваджували практики ШІ, оскільки додатково досліджують, як це може вплинути на майбутній контент. Дехто ж не користується асистентами штучного інтелекту банально через брак часу розібратися у новій технології.
Медіа і ШІ: початок шляху
Головні редактори медіа «Про все» та Zmi.ck.ua повідомили, що поки активно не користуються штучним інтелектом. «Ми цей інструмент поки ніяк не використовуємо, до цього руки не доходять», – пояснив у коментарі ІМІ головний редактор Zmi.ck.ua Сергій Стасько. Натомість Алла Мороз, головна редакторка «Про все», повідомила, що нині можливості штучного інтелекту здебільшого використовують на любительському рівні.
А от у Суспільне Черкаси регіональній представниці Інституту масової інформації в Черкаській області розповіли, що здебільшого можливості штучного інтелекту тестує центральна дирекція. Використання штучного інтелекту регламентують опубліковані на сайті «Принципи Суспільного щодо використання штучного інтелекту».
«Розвиток штучного інтелекту, поява генеративного ШІ створюють нову хвилю технологічних інновацій, що вплинуть майже на всі сфери людської діяльності. Суспільне прагне поширювати практики відповідального використання ШІ та позитивно впливати на розвиток інформаційних технологій у медіа та якість незалежної журналістики. Ми очікуємо, що впровадження інструментів ШІ зробить ефективнішими виробничі процеси створення та дистрибуції контенту Суспільного», – йдеться у документі.
Також ним регламентовано, що кожен елемент контенту, створений ШІ, буде під контролем працівників і відповідно промаркованим на майданчику, де він публікуватиметься. Першочергово за допомогою ШІ команда планує автоматизувати та поширити в роботі команд транскрибування (розшифрування) аудіо/відео, переклад, озвучування, субтитрування, допомогу в пошуку та зборі інформації, формування чернеток за шаблоном на основі цифрових даних, аналіз великих масивів даних для виявлення тенденцій, закономірностей, гіпотез, що можна використати в роботі з аналітичними матеріалами та розслідуваннями, перевірку фактів.
Водночас Суспільне не планує використовувати інструменти, які несуть потенційні ризики для подання інформації та можуть призвести до створення «інформаційних бульбашок», поляризації суспільства, упередженості, суперечать стандартам журналістики та/або стратегії, річному плану Суспільного, а також не виправдані з погляду ресурсів та часу.
«Креатив і перевірка залишаються за командою»: як «Вичерпно» використовує ШІ
Редакція медіа «Вичерпно» користується кількома інструментами штучного інтелекту. Проте головна редакторка сайту Анна Романенко акцентує, що йдеться здебільшого про спрощення технічного складника роботи. Зокрема, це те, що полегшує і пришвидшує роботу журналістів і оператора. «Як і раніше, креативну складову ми залишаємо за членами колективу», – говорить Анна.
Команда сайту «Вичерпно». Фото: фейсбук‐сторінка Анни Романенко
Здебільшого йдеться про:
- розшифровку аудіозаписів за допомогою ШІ;
- інструменти машинного аналізу для виправлення граматичних, стилістичних та орфографічних помилок (тут ШІ «Вичерпно» використовує як порадника, проте залишає за собою останнє слово);
- титрування спікерів за допомогою програм на основі ШІ;
- створення розважального контенту;
- створення унікального візуального контенту (щоправда тут, додає Анна, штучний інтелект вони використовують дуже рідко).
Привітання зі святом, зроблене штучним інтелектом. Скриншот: інстаграм‐сторінка «Вичерпно»
Усе, до чого доклав руку ШІ, редакція ретельно перевіряє й редагує. «Звісно, ці програми значною мірою полегшують нашу роботу, економлять час. Проте все ж намагаємося регулювати його використання, щоб не втрачати своєї унікальності. У планах – прописати і у редакційній політиці правила користування штучним інтелектом, окреслити лінії, за які ми не переступатимемо, щоб наші читачі розуміли, що те, що вони споживають, – продукт саме колективу «Вичерпно»», – резюмує Анна Романенко.
Обкладинка матеріалу, який для «Вичерпно» згенерував штучний інтелект. Редакція зазначила про це у підписі до зображення. Скриншот: сайт видання
Оживляють історію: як використовують можливості ШІ у «18000»
Черкаське медіа «18000» використовує штучний інтелект у двох відділах. Зокрема, новинарі працюють з корпоративним ChatGPT. ШІ не генерує для них матеріали, зате часом вказує на дрібні описки та допомагає спрощувати рутинну роботу.
«У ChatGPT є проєкти відповідно до завдань новинарів і журналістів: створення заголовків, редагування текстів, SEO‐оптимізація матеріалів, а також перевірка правопису. Звісно, проєкти налаштовані – кожен має свої інструкції. Це необхідно, щоб ШІ краще розумів запити. Але до цього команда прийшла поступово. Головне, вважаю, власний приклад. Коли лідерка береться за справу й показує, як вміло та легко з цим працювати, тоді й інші позитивно підхоплюють підхід. І так процес у відділі став ефективнішим», – розповідає керівниця відділу новин «18000» Вікторія Розум.
SMM‐відділ медіа натомість використовує ШІ здебільшого для роботи з візуальними елементами, перетворення аудіо в текст, пошуку ідей і як допомогу у написанні сценаріїв і дописів.
У відео, яке створила команда «18000» для промо крамнички з локальним мерчем, фон розробив ШІ. Фото надане командою медіа
«Важливо, що ШІ – лише помічник, який скеровує у правильне русло роботи, а не робить її повноцінно та заміняє журналіста», – акцентує керівниця SMM‐відділу Анастасія Небога. Вона часто використовує ШІ для аналізу великого обсягу даних – розлогих матеріалів, розслідувань, інтерв’ю. Ресурс робить короткий виклад суті матеріалу, що надалі допомагає побачити головне у ньому й на чому варто ставити акценти під час дистрибуції.
«Водночас я повторно перечитую і передивляюся матеріал самостійно, аби виокремити емоційні та цікаві моменти, які слугуватимуть зачіпкою для уваги аудиторії; перевіряю фактаж. І на основі цього пишу сценарій відео, тексти для добірок, дописів тощо. Також ШІ допомагає аналізувати мої сценарії на предмет того, що можна покращити. Нині «згодовую» ШІ приклади хороших сценаріїв, аби «вчити» його», – додає Анастасія.
Один із проєктів, які реалізує «18000», створення Reels відео про черкаську історію. Архівні кадри для них «оживлює» ШІ. Скриншот: інстаграм‐сторінка видання
Під час роботи з відео разом із колегами вона також використовує ШІ для створення зображень чи фото, коли потрібні перебивки, а «живого» контенту немає. Рідше – для озвучки у відео. Режисер монтажу використовує штучний інтелект для чистки звуку. Крім цього, вбудований інструмент в «Прем’єрі» Object Mask Tool працює на базі ШІ для швидкого виділення людей і предметів.
Післямова
Кілька днів тому український письменник та медійник Роман Голубовський поділився у фейсбуці результатом цікавого експерименту. Він запитав у шести різних ШІ‐асистентів, як правильно пишеться слово Ігор у кличному відмінку. Правильно, відповідно до правопису 2019 року, буде Ігорю. Проте двоє асистентів із цим завданням не справилися і запропонували варіант Ігоре. Час від часу у медіаполі виникають дискусії, чи може штучний інтелект замінити людину. Цей експеримент показує, що ШІ все ще часто може помилятися і не справлятися навіть із простими завданнями.
Втім підхід черкаських медійників – спрощувати технічні завдання, проте аж ніяк не креативні. Адже лише людина може придумати щось нове та унікальне, натомість штучний інтелект використовує те, що вже було колись опубліковано або написано.
Єлєна Щепак, регіональна представниця Інституту масової інформації в Черкаській області
