Наскільки прозорі найпопулярніші Telegram-канали Черкащини? Зображення створено за допомогою ChatGPT
Жоден із десяти найпопулярніших Telegram-каналів Черкащини не має високого рівня прозорості. Більшість каналів не повідомляють, хто ними володіє та хто відповідає за опублікований контент. Водночас майже всі мають контакти для зв’язку з адміністрацією, найчастіше – для розміщення реклами.
Такими є результати дослідження* прозорості регіональних Telegram-каналів, яке підготувала регіональна представниця Інституту масової інформації в Черкаській області Єлєна Щепак.
Для аналізу відібрали десять Telegram-каналів із Черкаської області із найбільшою кількістю підписників. До вибірки увійшли як приватні новинні канали, так і офіційний канал начальника Черкаської ОВА та канал Суспільного мовника:
- «🇺🇦 Ігор Табурець | Начальник Черкаської ОВА» (266 729 підписників),
- «Труха⚡️Черкаси» (177 577 підписників),
- «News⚡️Cherkassy» (162 244 підписників),
- «Типові Черкаси» (80 044 підписників),
- «Черкаси Інформує» (53 152 підписників),
- «Черкаси | Times» (49 393 підписників),
- «Черкаси ІНФО⚡️ | Умань Світло» (47 259 підписників),
- «Черкаси ⚡️Новини» (41 948 підписників,
- «Мої Черкаси | Умань» (38 946 підписників),
- «Суспільне Черкаси» (29 614 підписників).
Канали досліджували за чотирма критеріями:
- чи вказаний власник або юридична особа, яка стоїть за каналом;
- чи названий відповідальний за контент;
- чи є базова редакційна політика та маркування реклами;
- чи доступні контакти для зворотного зв’язку.
За кожним критерієм можна було отримати від 0 до 1 бала. Максимальна оцінка – 4 бали.
Які Telegram-канали виявилися найбільш прозорими
Найвищий результат у вибірці отримав канал «Труха⚡️Черкаси» – 2,5 бала із 4 можливих. Це єдиний канал, який досяг часткового рівня прозорості.
У каналі зазначений ідентифікатор зареєстрованого медіа, є окремі контакти для реклами та надсилання новин. Також зафіксовано маркування рекламних матеріалів. Водночас канал не називає конкретну людину, відповідальну за контент, і не оприлюднює жодних принципів редакційної політики.
В описі до каналу вказують, що він призначений для людей, старших за 21 рік. Вочевидь, це зроблено для того, аби мати змогу розміщувати рекламу азартних ігор. Адже нині вона дозволяється лише в зареєстрованих медіа, призначених для осіб 21+.
Реклама ставок на спорт у «Труха Черкаси». Скриншот із телеграм-каналу
Другий результат має «Суспільне Черкаси» – 2 бали. Канал прямо зазначає свою належність до Суспільного мовника та має синю галочку, що підтверджує його верифікацію. Крім того, «Суспільне Черкаси» отримало 0,5 бала за редакційну політику. Вона хоч і не прописана в самому каналі, проте чітко окреслена на сайті. Ще 0,5 бала телеграм-канал отримав за контакти. Редакція не вказала можливості зв’язку з нею в самому телеграмі, проте надала посилання на інші сторінки в соцмережах, де з нею можна сконтактувати. Відповідального за наповнення Telegram-каналу у каналі не названо.
«Суспільне Черкаси» має верифікацію у Telegram. Скриншот із каналу
Ще п’ять каналів отримали по одному балу: «Ігор Табурець | Начальник Черкаської ОВА», «Типові Черкаси», «Черкаси | Times», «Черкаси ІНФО⚡️ | Умань Світло» та «Мої Черкаси | Умань».
При цьому причини отримання одного бала різні. Канал начальника ОВА однозначно ідентифікує посадовця, від імені якого ведеться комунікація, але не отримав балів за інші критерії. Натомість решта чотири канали не називають власників, а свій єдиний бал отримали за наявність контактів для зворотного зв’язку.
У телеграм-каналі очільника ОВА з’являється оперативна інформація про ворожі атаки, графіки відключень, повітряні тривоги, а також актуальні події в регіоні.
Скриншот із телеграм-каналу Ігоря Табурця
Водночас низька оцінка не свідчить про непрозорість самої обласної адміністрації, адже відомості про її діяльність і керівництво доступні на офіційних ресурсах. Йдеться насамперед про те, наскільки Telegram як окремий канал комунікації забезпечує аудиторії доступ до необхідної інформації.
Найнижчий результат – 0,5 бала із 4 – мають «News⚡️Cherkassy», «Черкаси Інформує» та «Черкаси ⚡️Новини». Усі три канали отримали по пів бала виключно за наявність одного каналу зв’язку. Інформації про власників, відповідальних за контент та базову редакційну політику за оцінюваними критеріями знайти не вдалося.
Отже, один із десяти каналів має частковий рівень прозорості, шість – низький, а три – критично низький. Високого рівня не досяг жоден.
А як із маркуванням реклами?
Під час моніторингу у трьох каналах, крім відсутності редакційної політики, також було виявлено немарковану рекламу. Зокрема, йдеться про «Черкаси ⚡️Новини», який «хайпує» на темі ворожих атак. Так, 25 жовтня у каналі з’явилася публікація про те, що в Україні буцімто з’явилася LIVE-мапа, на якій наживо можна бачити, куди летять шахеди. Втім посилання, яке нібито веде на підключення мапи, насправді переводить користувача на інший телеграм-канал. Отже, маємо справу з рекламою телеграм-каналу, а не справжньою новиною.
Паблік «Черкаси ⚡️Новини» публікує неправдиву рекламу, хайпуючи на темі ворожих атак. Скриншот із телеграм-каналу
Скриншот із телеграм-каналу Ігоря Табурця
Варто зазначити, що віднедавна рух ворожих цілей можна бачити в додатку «Повітряна тривога». Окремі мапи для цього встановлювати непотрібно.
Схожий принцип використовує і паблік «Черкаси інформує». Тут черкащанам продають уже доступ до «спеціального моніторингу», який нібито відстежує в реальному часі ракети та шахеди, які летять у ваше місто. По факту – чергова реклама іншого телеграм-каналу без жодних маркувань, яка ще і вводить в оману користувачів. Часто таку рекламу згодом ще й видаляють. Зокрема, саме така доля спіткала це маніпулятивне повідомлення.
Реклама, що вводить в оману, у телеграм-пабліку «Черкаси інформує». Скриншот із телеграм-каналу
Також за небажанням маркувати рекламу був помічений і паблік «Типові Черкаси». Одне з таких повідомлень із рекламою вакансій на заводі в Черкасах було опубліковано 13 жовтня. Жодних маркувань, які би вказували на те, що це реклама, у повідомленні немає.
Реклама вакансій на виробництві снеків у «Типових Черкасах». Скриншот із телеграм-каналу
Найбільша проблема – відсутність інформації про відповідальних за контент
Найгірші результати дослідження стосуються редакційної відповідальності. Жоден із десяти проаналізованих Telegram-каналів не отримав жодного бала за цим критерієм. Це означає, що підписники не можуть дізнатися, хто конкретно відповідає за відбір, перевірку та публікацію інформації. Навіть якщо канал має адміністратора для реклами або бота для надсилання новин, це не означає, що цього достатньо, аби зрозуміти, хто відповідає за редакційні рішення.
Не набагато краща ситуація з розкриттям власності. Лише три канали із десяти отримали по одному балу за цей критерій: «Труха⚡️Черкаси», «Суспільне Черкаси» та офіційний канал Ігоря Табурця.
Власники двох останніх ресурсів очевидні: це відповідно Суспільний мовник та начальник Черкаської ОВА. Натомість із «Трухою» ситуація складніша. Офіційно канал зареєстрований за ТОВ «ТРУХА УКРАЇНА», кінцевим бенефіціаром якого є Максим Лавриненко. Водночас журналісти NGL.media та ҐРУНТ у своєму розслідуванні пов’язували фактичний контроль над мережею «Труха» з бізнесменом Володимиром Литвином. Сам Лавриненко це заперечував.
Натомість із більшістю інших проаналізованих каналів ситуація складніша. Для «News⚡️Cherkassy», «Типові Черкаси», «Черкаси Інформує», «Черкаси | Times», «Черкаси ІНФО⚡️ | Умань Світло», «Черкаси ⚡️Новини» та «Мої Черкаси | Умань» встановити кінцевих власників на підставі достатньо надійних відкритих джерел не вдалося.
Редакційна політика майже відсутня, натомість контакти є у всіх
Ще один проблемний критерій – наявність базової редакційної політики. Лише два канали з десяти отримали за нього по 0,5 бала: «Труха⚡️Черкаси» та «Суспільне Черкаси».
Жоден із проаналізованих каналів не отримав максимального бала за цим критерієм, який передбачає одночасну наявність оприлюднених редакційних принципів і послідовного маркування платних публікацій.
Натомість найкраща ситуація — із контактами та зворотним зв’язком. Усі десять каналів мають принаймні один спосіб зв’язатися з адміністрацією. П’ять каналів отримали за цей критерій максимальний бал: «Труха⚡️Черкаси», «Типові Черкаси», «Черкаси | Times», «Черкаси ІНФО⚡️ | Умань Світло» та «Мої Черкаси | Умань». Вони мають окремі способи зв’язку, зокрема для реклами та надсилання новин.
Ще п’ять каналів отримали по 0,5 бала за контакти. Це свідчить про те, що Telegram-канали загалом забезпечують можливість комунікації з аудиторією та рекламодавцями, однак значно рідше розкривають інформацію про тих, хто ухвалює редакційні рішення.
Що показало дослідження
Середній рівень прозорості десяти найпопулярніших Telegram-каналів Черкащини становить 1,1 бала із 4 можливих, або 27,5% від максимальної оцінки.
Найбільше балів канали отримали за наявність контактів – сумарно 7 із 10 можливих. За розкриття власності – лише 3 із 10, за базову редакційну політику – 1 із 10. За визначення відповідального за контент усі канали разом отримали 0 балів.
Результати моніторингу телеграм-каналів Черкащини. Інфографіка: ChatGPT
Дослідження також показало, що навіть велика кількість підписників не гарантує прозорості Telegram-каналу. Ресурси з десятками й сотнями тисяч підписників можуть не повідомляти аудиторії, хто стоїть за їхньою діяльністю.
Водночас варто розрізняти прозорість самого Telegram-каналу та можливість встановити його власника через зовнішні джерела. Наприклад, інформація про власників зареєстрованих медіа може бути доступною в державних реєстрах, але це не означає, що її легко знайде звичайний підписник. Саме доступність цієї інформації для аудиторії була предметом оцінювання.
Головний висновок дослідження: регіональні Telegram-канали значно охочіше повідомляють, як із ними зв’язатися, ніж хто ними володіє та хто відповідає за поширену інформацію.
*Під час цього дослідження ІМІ власних ШІ-асистентів, що працюють на базі великої мовної моделі (LLM), для структурування й аналізу масиву даних, пошуку і опрацювання інформації, збігів та інших закономірностей. Усі результати роботи ШІ перевіряли й затверджували експерти ІМІ. Методологію дослідження, інтерпретацію даних, висновки та остаточний текст визначає і затверджує ІМІ.
Єлєна Щепак, регіональна представниця Інституту масової інформації в Черкаській області
